ABSTRACT

A Marca País foi criada com um apelo comercial, seguindo a premissa das marcas desenvolvidas para produtos, serviços e organizações. Uma Marca País desempenha um papel importante na projeção e promoção de uma nação, não só para promover o turismo, mas também para alavancar investimentos, negócios e exportações. A Marca País vai muito além do design de um logotipo. Deve ser um elemento importante na construção da estratégia mercadológica do país.  Marca País, também conhecida como NATION BRANDING, expressão criado por Simon Anholt em 2008. Cabe ressaltar que o conceito de Marca País envolve uma dualidade em termos de definição, a de Marca e a de País, que juntas propõem um terceiro conceito bem específico, onde o público se une ao privado. De acordo com Anholt (2005, p.35) o mundo globalizado é um imenso local de comércio e mercado, onde países concorrem com 

países por um espaço na economia mundializada. Na construção de uma Marca País e normal e muito natural a utilização de símbolos nacionais. Lembrando que a Marca País tem como seu principal target os estrangeiros, de turismo ou de negócio. Sendo assim, para a criação de uma identidade competitiva,