O MARKETING DIGITAL E A CAMPANHA INSTITUCIONAL #REPENSE: análise financeira e estratégica de uma arena esportiva para inclusão do público feminino no cenário do futebol.
AUTORIA
Gustavo Samuel Cunha , José Edson Lara , Helena Belintani Shigaki
ABSTRACT
Uma das preocupações das atuais gestoras das arenas esportivas nacionais está na equalização da presença do público feminino tal quanto o público masculino em eventos, destacando-se o futebol profissional. O estudo em questão apresenta a análise da campanha #REPENSE criada pela atual gestora do Estádio Governador Magalhães Pinto - Mineirão, em Belo Horizonte - MG, a qual trabalhou dois anos a interação com o público feminino, e sua valorização no meio do Futebol. Analisa-se neste contexto o engajamento das redes sociais utilizadas pelo Estádio (Instagram, Twitter e Facebook) e os resultados de venda de cadeiras temporada pelo público feminino através de KPI's específicos. O estudo aponta que a atual gestora está no modelo correto de marketing digital visando a aquisição de novos clientes, em especial do sexo feminino.
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