ABSTRACT

Os objetivos do trabalho serão (i) investigar a relação acadêmica e prática entre o tema plano 
de marketing e ferramentas de modelos de negócios existentes, caso se confirme tal relação: (ii) 
propor um framework de ações e passos para auxiliar gestores e organizações na tomada de 
decisão sustentável e melhora de performance gerencial e comercial. Trata-se de um projeto de 
pesquisa em andamento e como primeiro passo será a elaboração de uma pesquisa bibliométrica 
realizada na base de dados Periódico Capes (2021), a fim de investigar se há trabalho científico 
ou acadêmico com proposta de relacionar ambos os temas presentes no estudo do marketing ou 
de gestão comercial. A contribuição teórica do trabalho será trazer uma literatura que delineie 
a existência, ou não, de interface entre os temas propostos. A contribuição prática do trabalho 
será, caso se confirme a relação, a elaboração e descrição de um modelo consolidado e 
autoaplicável no ambiente organizacional a partir de elementos mercadológicos e comerciais, 
presentes na organização, que auxilie o processo de gestão.