ABSTRACT

Este estudo teve como objetivo analisar como as influenciadoras digitais moldam os hábitos de consumo de beleza de mulheres da geração z, em especial do consumo de produtos e serviços de maquiagem. O advento da era digital vem resultando em grandes transformações nos hábitos, nas percepções, nas compreensões, nos vi?nculos, e em outros aspectos individuais das pessoas e também no modo de agir das instituições. Influenciando no comportamento de consumo por meio da atuação de influenciadores digitais, profissionais que atuam em redes sociais, estratégia cada vez mais utilizada pelo marketing digital. Em termos metodológicos, trata-se de um estudo qualitativo, que entrevistou 15 mulheres da geração z. As entrevistas foram transcritas e analisadas a luz da Análise de Conteúdo de Bardin (2011). Os dados apontam para uma influência significativa das influenciadoras digitais no consumo de beleza pelas mulheres, e em especial pelas mulheres da geração z, que sempre buscam informações nas plataformas digitais de tutorias de maquiagem, cabelo, cuidados com a pele entre outros. Essa Geração utiliza a internet como ferramenta principal de acesso à comunicação e a informação, e busca estar sempre informadas sobre tudo o que acontece sobre diferentes aspectos da sociedade, a todo tempo. É considerada uma geração conectada ao mundo digital.