Em um Mundo com Tantas Opções, por que Mulheres Evangélicas Optam pela Restritiva Moda Comportada?
AUTORIA
Rosemeire De Souza Vieira Silva , Caio Henrique Decicco De Carvalho , Larissa Luz Raposo , Matheus Eurico Soares De Noronha
ABSTRACT
O artigo explora como a religião influencia a escolha das vestimentas femininas de mulheres evangélicas e tem como objetivos: (1) Identificar os aspectos que influenciam a forma de se vestir de mulheres evangélicas explorando a imposição de usos e costumes; (2) analisar como as vestimentas contribuem na criação de identidade, senso de pertencimento à comunidade e seu significado; e (3) observar como o comportamento do consumidor é influenciado pelos construtos da identidade e da religião, no processo de escolha das roupas por um grupo religioso. Foram feitas nove entrevistas em profundidade com mulheres integrantes da comunidade religiosa, Igreja Assembléia de Deus. A investigação explorou a visão sobre práticas, valores e significados em relação ao consumo de moda evangélica. Foram abordados conceitos ligados à imagem, individual e coletiva, e os principais achados foram que a prática religiosa influencia no quanto essas mulheres se dedicam à escolha da roupa, mas não na definição de estilo. Este, está relacionado à herança cultural e carrega traços de identidade e valores pessoais. Isto faz com que elas se reconheçam e conservem a tradição religiosa. Este estudo apresenta contribuições para profissionais da indústria da moda evangélica, visando direcionar as ações de marketing para seu público alvo.
Para participar do debate deste artigo, faça login.