ABSTRACT

O artigo tem como objetivo avaliar a influência do avanço da era digital nas estratégias e embates ético-sociais do marketing voltado ao público infantil, a fim de examinar se as transformações trazidas pela Internet foram suficientes para tornar os paradigmas mercadológicos anteriores obsoletos, estabelecendo o marketing digital, universalmente, como uma dissidência independente do marketing clássico. Utilizando como meio de investigação as menções científicas a 09 variáveis (06 táticas e 03 de conflitos) em duas faixas temporais (antes e após a popularização da Internet), o estudo verificou que todas as táticas e conflitos da era analógica prevaleceram mencionadas com destaque em artigos acadêmicos da era pós-digital, indicando que o conhecimento histórico e suas práticas, pela efetividade e contextos, migraram de forma meramente adaptada e válida para o ambiente mercadológico em que a Internet foi inserida, tornando possível denominar um marketing na era digital, mas não um marketing digital em si.