ABSTRACT

A pesquisa reflete sobre a temática do marketing abordando as estratégias de marketing pessoal e de imagem para a projeção de um artista musical de Boa Vista – Roraima. Nessa perspectiva, a pesquisa ressalta que não se pode determinar que o sucesso das grandes marcas é fruto dos avanços tecnológicos (mídias, TV,  rádio e redes sociais), pois uma empresa só se torna um diferencial no mercado, quando desenvolve estratégias de marketing e publicidade que fortalece a imagem da marca, que enaltece a qualidade do produto correspondente aos valores desejados pelos consumidores, ou seja, as empresas fazem uso do “branding” para gerar atributos que cria relação do produto com o usuário. Partindo desse princípio, o presente estudo tem como objetivo geral identificar as estratégias de marketing pessoal e de imagem empregadas na projeção de um artista musical de Boa Vista – Roraima. A metodologia utilizada na pesquisa é bibliográfica e exploratória de caráter descritivo e qualitativo, com aplicação de entrevista semiestruturada. Os resultados apresentados refletem a realidade de um cantor local mostrando a importância de adotar estratégias de marketing para operacionalizar de forma eficiente o lançamento, divulgação e permanência do cantor Aliel Bezerra Bonfim no mercado da música regional com grande possibilidade de projeção nacional criando uma imagem cativa do cantor junto ao seu público.
Palavras-chave: Marketing. Marketing Pessoal, Gestão de carreira, Artista musical.