Posicionamento Estratégico em Destinos Turísticos Interioranos: um ensaio teórico
AUTORIA
Felipe Kopp Leite
ABSTRACT
Atualmente, o turismo é um dos setores que apresenta maior crescimento econômico no mundo. Com a finalidade de atrair o maior número de visitantes possível, os destinos turísticos vêm tentando se posicionar no mercado, apresentando seus melhores atributos para convencer o turista a escolhê-lo. Com o passar dos anos, diversas pesquisas estão tentando buscar uma forma de embasar teoricamente o estudo do posicionamento competitivo de destinos e relaciona-lo com a atratividade. Muitos estudos comportam que aquele destino turístico que apresenta os melhores atributos que satisfazem a necessidade do visitante tende a ser o escolhido para futuras viagens e também para indicação a amigos e familiares. Com base nisto, o presente ensaio teórico expõe um referencial teórico que aborda os temas do marketing de destinos turísticos, o posicionamento competitivo, a competitividade e sua relação com a atratividade e a matriz de importância e desempenho, assim como algumas hipóteses criadas para futuros trabalhos empíricos.
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