O licenciamento de marcas como estratégia de posicionamento de mercado
AUTORIA
Regina Da Silva De Camargo Barros
ABSTRACT
O projeto aborda a gestão de marcas e produtos no processo de licenciamento sob a ótica do marketing e com base na história de sucesso da empresa Tilibra. Para tal explanação, o processo de licenciamento é analisado por suas diferentes classificações, evolução histórica, importância para o mercado nacional e internacional e, principalmente, será definido como uma ferramenta de marketing para a diferenciação em produtos e vantagem competitiva. O estudo ainda aborda a capacidade das marcas de atribuírem significados e transmiti-los por meio da relação entre o produto e consumidor. Após a contextualização do licenciamento e suas consequências, é retratada a atuação e contribuição do profissional de marketing na gestão de marcas e no processo de licenciamento. O estudo de caso da empresa Tilibra evidencia o uso do licenciamento como vantagem competitiva e como gerador de diferencial para em seus negócios.
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